Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang menghadapi tantangan dalam memahami strategi pemasaran modern, terutama di era digital yang serba cepat. Berdasarkan hal tersebut, tim pengabdian masyarakat dari Universitas Lambung Mangkurat dan Politeknik Hasnur melaksanakan program pendampingan pemasaran digital bagi UMKM binaan Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Kalimantan Selatan.
Kegiatan ini diikuti oleh 60 pelaku UMKM dari tiga daerah Banjarmasin, Banjarbaru, dan Kabupaten Banjar dengan bidang usaha beragam, mulai dari kuliner hingga kerajinan berbasis kain tradisional. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memasarkan produk secara digital, memperbaiki kemasan, serta mengelola keuangan usaha secara lebih profesional.
Metode pelatihan menggunakan pendekatan learning by doing, yang menggabungkan ceramah interaktif, diskusi dua arah, dan praktik langsung. Peserta tidak hanya mendapatkan teori, tetapi juga mempraktikkan cara memasarkan produk di berbagai platform seperti Shopee, Tokopedia, dan Facebook Marketplace. Hasilnya, banyak pelaku UMKM yang semula hanya mengandalkan promosi dari mulut ke mulut kini mulai aktif menggunakan media sosial sebagai sarana utama promosi produk.
Selama proses pendampingan, peserta menunjukkan antusiasme tinggi dan ide-ide kreatif, terutama dalam mengembangkan strategi promosi dan desain kemasan yang lebih menarik. Kegiatan ini terbukti membantu UMKM bertransformasi menuju model bisnis yang lebih modern, adaptif, dan berdaya saing. Setelah dua minggu program berjalan, hasil monitoring menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada keterampilan pemasaran digital dan daya tarik produk lokal.
Keberhasilan program ini menunjukkan pentingnya kolaborasi antara lembaga pendidikan, pemerintah daerah, dan pelaku usaha dalam memperkuat daya saing UMKM di Kalimantan Selatan. Pendampingan berkelanjutan seperti ini diharapkan dapat menjadi model pemberdayaan UMKM berbasis edukasi dan teknologi digital di masa depan.
Referensi:
Amima, S. P., Rasyid, M. Z. F., & Nashoha, M. R. (2024). Pendampingan Pemasaran Produk UMKM Binaan Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Kalimantan Selatan. Jurnal Pengabdian Al-Ikhlas Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjary, 10(3), 366–370.